つたやじゅうざぶろう
お江戸をプロデュース！
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彼は何者か？
蔦屋重三郎は、江戸の出版人として18世紀後半の文化史に大きな足跡を残した人物です。
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何を残した？
①洒落本、黄表紙、浮世絵などを出版
吉原細見(ガイド)、狂歌集、洒落本、黄表紙、浮世絵などの、やわらかめの本(草双紙)を企画し出版して、店頭で売りました。
具体的には。
四方赤良らの狂歌集、朋誠堂喜三二、山東京伝らの洒落本、恋川春町らの黄表紙、喜多川歌麿や東洲斎写楽などの浮世絵。
これらを世に送り出しました。
これらの出版物(地本＝草双紙)は、当時のお江戸の人々に大きな影響を与え、天明年間の文化に貢献しました。
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②新しい才能の発掘
蔦屋重三郎は、平賀源内や太田南畝との人脈交流をうまく使って、才能ある若い作家や絵師を積極的に発掘しました。
彼らが自由に活躍できる場(出版)を提供したのでした。
日本橋通油町の蔦屋耕書堂では、曲亭馬琴や十返舎一九が働いていました。
さまざまな面から、若い才能を囲い込んでいたのです。
喜多川歌麿や東洲斎写楽に、前例のない絵を描かせたのは、もう一方の好例です。
彼らが生み出した作品は、今もなお高い評価を受けています。
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③お江戸の文化を牽引
蔦屋重三郎は単なる出版人にとどまらず、百万都市お江戸の文化を牽引する存在でもありました。
天明期のプロデューサーといえます。
彼の活動は、当時の庶民の生活に彩りを与え、多様な江戸文化のポテンシャルをめいっぱい引き出しました。
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④現代の出版業界への影響
蔦屋重三郎の動向は、現代の出版業界にも大きな影響を与えています。
彼は、読者のニーズを的確に捉え、ヒット商品を生み出すことに長けていました。
人はなにを欲しているのか。
この目は、現代の出版業界においても求められる重要なスキルです。
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⑤文化の爛熟を推進
蔦屋重三郎は、18世紀後半の江戸文化の爛熟を推進した人物です。
彼の足跡は、当時の社会風俗や人々の考え方を知る上で貴重な資料となっています。
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⑥TSUTAYAの由来
現代の「TSUTAYA」は、蔦屋重三郎の屋号に由来しています。無関係ですが。
彼の名前は、現代においても広く知られており、その業績は後世に語り継がれているのですね。
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田沼時代(1767-86) 積極財政＝いいよ！ ※高市的＝財務省いやがる
定信時代(1787-93) 緊縮財政＝だめよ！ ※石破的＝財務省よろこぶ
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江戸時代の書店には大きく２系統がありました。
書物問屋 仏典・漢籍・史書など ⇒インテリ本
地本問屋 草双紙・浮世絵・狂歌集など ⇒大衆本
江戸時代の書店業界には小売り専門店というものがまだありません。そこで、書物問屋と地本問屋が卸売りと小売りを兼ねていました。書物問屋と地本問屋を兼ねる店もありました。
須原屋茂兵衛 千鐘房(堂) 書物問屋 日本橋通一丁目西側
鱗形屋孫兵衛 鶴林堂 地本問屋 大伝馬町三丁目→田所町
鶴屋喜右衛門 仙鶴堂・丹頂堂 書物問屋兼地本問屋 大伝馬町三丁目→日本橋通油町
西村屋与八 永寿堂 書物問屋兼地本問屋 馬喰町二丁目
蔦屋重三郎 耕書堂 地本問屋 吉原大門→日本橋通油町
結局のところ、鶴屋が最高峰。
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■蔦屋重三郎の年譜
| 年(西暦) | 蔦屋重三郎自身 | 関連のできごと |
| 寛延2年(1749) | 太田南畝生まれる | |
| 寛延3年(1750) | 蔦屋重三郎生まれる | |
| 宝暦3年(1753) | 喜多川歌麿生まれる | |
| 宝暦6年(1756) | 母が家を出る | |
| 宝暦7年(1757) | 喜多川家の養子になる | |
| 宝暦10年(1760) | 葛飾北斎生まれる。徳川家治が十代将軍に | |
| 宝暦11年(1761) | 山東京伝生まれる | |
| 明和2年(1765) | 錦絵が開発される | |
| 明和7年(1770) | 北川勇助(歌麿)、鳥山石燕の弟子として石要を名乗る→北川豊章 | |
| 明和8年(1771) | 3月4日、千住で女囚解剖。5日、杉田玄白らが『ターヘルアナトミア』の翻訳始める。10月17日、長谷川平蔵が火盗改方に。笠森稲荷の茶屋鍵屋のおせんが人気。生け花の諸流が江戸に下る。浅草田甫で酉の市(酉のまち)が人気。川柳で「江戸っ子のわらんじをはくらんがしさ」 ※江戸っ子初登場 | |
| 明和9年／安永元年(1772)※11月16日改元。明和9年は迷惑年 | 吉原大門五十間道に地本問屋を開く。洒落本『当世風俗通』(朋誠堂喜三二) | 1月15日、田沼意次が側用人と老中を兼任。2月29日、明和の大火(目黒行人坂火事→熊谷無宿の真秀の放火)。暮れ六つ前、本郷丸山菊坂でも出火。駒込、谷中、根岸に延焼。あわせて死者14,700人、焼失町数934町に上る。4月9日、内藤新宿で伝馬宿が再開。人馬継ぎ立てが始まり、飯盛女の設置も許可される(明和の立ち返り)。4-5月、諸国に疫病。朝鮮人参が配られる。6月21日、目黒火事の放火犯は熊谷無宿のの坊主真秀(26歳)が浅草で火刑。6月26日、人数減少で廻船問屋三番組が解組し、64人9組に。8月2日、江戸で大風雨が発生。大船が永代橋に衝突し、橋げたが破損。9月7日、貨幣経済が進むにつれ、秤量貨幣が不便になってきたので1765年の五匁銀に続く計数貨幣として南鐐二朱銀ができる。8枚で1両に換算される。9月17日、大風雨が発生し、両国橋の欄干が吹き倒される。9月21日、南鐐二朱銀鋳造のため、深川万年町に銀吹替所が設置されることに。9月、南品川漁師町の築立願が出され、いったんは不許可に(1774年5月13日に許可)。10月12日、浪人について人別調査が実施される。10月15日、長谷川平蔵が京都町奉行に就任。10月24日、南鐐二朱銀1万両が本両替商に。この月、5万両が身元の確かな町人に無利息で貸し付けられる。12月、神田白掘渡橋下水組合が設置。樽廻船問屋の株式が公認、106艘に船主鑑札が与えられる。中心部から遠距離にあたるため、貸家を多く建てても借人の集まらなかった深川十万坪と六万坪が2月の大火で一転して住宅難に。この年：信濃高遠藩主の内藤頼由が四谷に別荘を造り、玉川園と命名 |
| 安永2年(1773) | 1月12日、深川万年町に銀吹替所が完成、鋳造が始まる。③ア3月13日、二代目瀬川菊之丞没(37歳)。3月、中川淳庵がカピタンのフェイトの旅籠長崎屋を訪問し、本草書と医学書を購入。幕府の命で桂川甫周がオランダ貢使と対話する。4月18日、中井家播磨屋が南鐐二朱銀1000両を無利息で預かる。通用円滑策のため。4月、菱垣廻船問屋の株式が公認される。6月1日、前年から春にかけて疫病流行で19万人の死者。お救いとして朝鮮人参を一町につき5両(20匁)ずつ支給。6月21日、炭薪価格の値上げが禁止に。9月15日、15組の炭薪仲買組合が定められる。9月25日、吉益東洞没(72)。10月30日、幕府が金銀吹替所の浮説を取り締まる。10月、素人相撲興行での木戸銭徴収が禁止に。冬、厳寒で川に張る氷のため船便が滞り物価が上昇。 この年：川柳、洒落本、黄表紙が絶頂。深川元木場材木町の金七が39貫200匁の力石を持ち上げ向島の三囲神社に奉納 出版：稲穂『坐笑産』。稲穂『近目貫』 | |
| 安永3年(1774) | 鱗形屋が刊行する吉原細見本の改版『細見嗚呼御江戸』(序文は平賀源内)の編集にかかわる。蔦屋の名義で見立て評判記『一目千本』 | 1月14日、米価下落で、米買い入れ資金が札差と米問屋仲間に貸し付けられる。1月19日、虚無僧姿で村里を徘徊して百姓に金銭等をねだることを禁止。3月18日、建部綾足没(53歳)。4月、両国に霧降咲男という放屁男の見せ物が出て、錦絵や平賀源内著の『放屁論』にも登場する。6月6日、夕方大雷雨37か所に落雷。夏、小石川伝通院山内福聚院大黒天の講中を結んでこの年から甲子参詣が始まる。8月、鶴賀新内(61歳)。8月、この頃から毎月10日、浅草日輪寺で能狂言が催され、見物人でにぎわう。9月2日、二代目中村七三郎没(72歳)。9月5日、銭相場引き立てのため幕府が伏見と亀戸の銭座での鋳造を停止し、真鍮銭座の吹き替えを半減する。10月17日、隅田川に吾妻橋(大川橋)が架けられる。12月4日、厳寒で川にに氷が張り、通船の障害となるため人夫に砕かせる。 この年：鱗形屋の手代徳兵衛が重板が発覚して江戸から追放。鱗形屋が吉原細見を刊行できず。橘珉江が摺り込みの彩色を工夫した『職人部類』を著すが、すぐにすたれる。投扇が流行する。 出版：松本善兵衛『江戸の幸』。杉田玄白他『解体新書』(須原屋市兵衛)。鶴田一漁『江戸近在所見集』。鳥山石燕『鳥山彦』※拭きぼかしの彩色摺りを工夫した初めての書 |
| 安永4年(1775) | 『青楼花色寄』。蔦屋名義で初の吉原細見『籬の花』 | 2月15日、日傭札役銭が日傭座で収納されることに。2月20日、町奉行の組合を町火消の各組の中からつくり遠方の火事にも出動することが定められる。3月、長久保赤水の『日本輿地路程全図』(序文は柴野栗山)が完成。4月4日、浅草日音院内で富突きと同じ籤取りで疱瘡守礼を配った者が江戸払いに。4月8日、1町か片側30、両側60の水溜め桶の設置と水の常備が義務付けされる。5月20日、職人や日傭などが講仲間をつくり山伏姿で初穂料を強いる者がいたため禁止に。6月8日、関八州で作り出す綿実すべてが50軒の仲買人を通じて販売されることに。8月、薩摩から田沼意次に献上されたヤマアラシが浅草寺境内で見せ物に。9月3日、石灰会所が増設され計2か所に。9月8日、加賀千代女没(73歳)。9月、薩摩座で浄瑠璃『恋娘昔八丈』が初演。 この年：投壺の技が流行。浅草寺境内石地蔵(因果地蔵)が流行。京伝、北尾重政に浮世絵を学ぶ(画剛・北尾政演)。吉原の祭「俄」が再開。 出版：1月、恋川春町『金々先生栄華夢』(鱗形屋)。※黄表紙の始まり。風来山人『一のもり』 |
| 安永5年(1776) | 多色摺絵本『青楼美人合姿鏡』 | 2月、江戸市中に風邪が流行、「お駒かぜ」と呼ばれる。2月、年1割の利子で町年寄に2万両が貸し付けられる。3月12日、浅草グラデ1両につき鉄銭5貫300文を払い下げられる。3月15日、前年分の町入用を月別に集計し、町年寄役所への提出が求められる。※町入用は町の機能を維持するために地主が負担した税金の一種。幕府はこの節減を何度も命じてきた。3月23日、田村藍水没(59歳)。3月、末から秋にかけて江戸市中で麻疹が流行し、5月に入ると全国的に。4月1日、蘭館医チェンベリーが参府。ツンベルクも同行。4月13日、将軍家治が日光に社参、21日帰城。夏、日本橋堺町楽屋新道に女力持ちが現れる。『力婦伝』(平賀源内)という草紙が売れた。8月8日、江戸橋蔵屋敷の新町屋に新道敷設。床見世1軒が取り払われる。※これまでも防火対策に例あり。9月12日、浅草寺境内での水茶屋、団子茶屋、の営業が許可される。11月5日、三味線、按摩などの技芸を生業とする盲人すべてが検校の支配下に置かれる。11月、平賀源内がエレキテル(静電気発生器)を修理・復元。実用性はなく見世物で稼ぐ。12月、無株の油屋、油絞りが禁止される。 この年：日本橋大伝馬町三丁目の大丸屋のみで扱う「藍がえし」なる染めの木綿のひとえものが少年の間で人気。市村座で初のだんまりが興行。柳橋の船宿若竹屋の女房が女ばかりの三つ子を出産。小唄にして街頭で演じる。 出版：弁髪坊『江戸遊覧四時遊観録』(両面刷りの初の花暦)。似実軒編『末摘花』。鳥山石燕『両図百鬼夜行』 |
| 安永6年(1777) | 『明月余情』。『手毎の清水』。洒落本『娼妃地理記』。富本節の正本・稽古本 | 3月1日、カピタンのヂュルコーフが入貢し、その旅宿の長崎屋で桂川甫周(国瑞)と対談。3月20日、浅草寺で開基1150年の観世音と境内神仏総開帳。3月28日、福引などの名目をつけた富突き興行が禁止される。3月、内藤新宿で宗門改めが行われる。5月23日、百姓(ここでは農民)の江戸での奉公稼ぎが禁止される。7月1日、芝愛宕下円福寺でお小竹大日如来の出開帳。7月、養育中の捨て子の異変届けは10歳までがその対象となる。8月、品川徒歩新宿の質屋仲間が仲間規定を定める。9月10日、米価高騰で囲い米停止。9月28日、札差株仲間の不正利殖の一斉取り締まり。9月、両国橋付近の見せ物小屋から狼が逃走、市中が騒然。10月18日、呉服師茶屋四郎次郎が前借りした御納戸入用金を運用して納戸の不足分を補填するよう命じられる。11月14日、幕府が日本橋本材木町新肴場問屋以外、新肴場付属漁場31浦の魚類の売買を禁止。 この年：大通が流行。愛宕下薬師堂の水茶屋の桜川おせんは美人で有名に。 出版：『富貴地座位』『江戸繁盛門』。恋川春町作品(鱗形屋)がはやる。『桃太郎後日咄』『花見帰鳴呼怪哉』など。 |
| 安永7年(1778) | 2月25日、四代目市川団十郎没(68歳)。3月28日、晴天8日間だった相撲興行の日数が10日間に。3月、日本橋本石町十軒店と尾張町の雛人形問屋が仲間入用出金高を定め、毎年3月に入用金の清算をすることに決める。4月10日、関東で無宿人が増えたことで、治安維持のため捕らえた無宿人を佐渡に送るという通達が出る。6月1日、無宿人への店貸しが禁止に。6月1日、本所回向院での善光寺阿弥陀如来開帳、大いににぎわう。6月9日、蝦夷にロシア船が来航、松前氏に通商を求める。7月18日、札差仲間の条目帳の取り決め遵守さよという通達がでる。不正利殖を取り締まるため浅草天王町、片町、森田町の人数番組を割り直す。7月29日夜、伊豆大島の三原山が噴火、江戸にまで灰届く。閏7月17日、この頃菩提樹の実が降り、6月1日から開帳の行われている善光寺如来の奇跡と噂が流れる。閏7月、武蔵など43国へ朝鮮人参を売り広めるのが5人の商人に許される。10月16日、法外の行為をする穢多、非人の取り締まり令が出る。12月、日本橋本船町組肴問屋に御用肴納入助成金1万両で金利1割で貸し付けられる。 出版：大田南畝『春笑一刻』 | |
| 安永8年(1779) | 3月22日、伊豆大島の三原山で大噴火。爆音が江戸まで響き、戸、障子、襖が倒れた。4月18日、浅草鳥越橋が手狭になったので新橋設置が許される。4月23日、治安を乱す理由で男伊達や鳶の者に取り締まり及ぶ。6月11日、札差株仲間に1万両が貸し付けられる。8月3日、仙台河岸の仙台藩下屋敷での花火を橋の上から見物していた群衆が欄干を押し落として死傷者が出る。8月8日、和泉国から移したという小石川無量寿院にある小野小町の墓で九百年忌の法要修行。8月20日、地借り、店借りを置くときは念を入れて吟味するようお達しが出る。8月25日、大風雨が発生し、小日向で出水騒ぎ。8月、内藤新宿で50軒の下宿茶屋株が結成される。8月、品川宿質屋仲間の要求で素人の損料貸しが禁じられる。10月、桜島の火山灰が江戸に及ぶ。11月20日、平賀源内が門人の米屋久五郎を殺害、逮捕される。11月、市川団十郎が中村座へ、中村幸四郎が市村座へ。12月18日、平賀源内が獄中で病没(52歳)。この年、洒落本や黄表紙がはやる。柴又題経寺本堂修理中に天井裏から帝釈天の板本尊が見つかる。その日が庚申だったため、これ以降庚申日を縁日として参詣者が訪れるように。品川の薩摩藩下屋敷前に琉球産のたけのこが植えられ、のちに目黒の筍として名物に。 出版：『隅田川梅若物語』『安永手描江戸図』 | |
| 安永9年(1780) | 朋誠堂気喜三二の黄表紙を刊行。黄表紙『虚言八百万八伝』(四方屋本太郎＝四方赤良、鳥居清経絵)。往来物(教科書)も扱う | |
| 安永10年／天明元年(1781) | 蔦重、南畝宅を訪問。黄表紙『身貌大通神縁起』(志水燕十､喜多川歌麿絵) | |
| 天明2年(1782) | 京伝、蔦屋方で南畝、恋川春町、唐来参和らと吉原で遊ぶ。この年から山東京伝と称する | |
| 天明3年(1783) | 33歳。吉原細見の独占出版の権利獲得。日本橋通油町に移り耕書堂を開店。『燈籠番付』 | 浅間山が大噴火。天明の大飢饉。死者数万人 |
| 天明4年(1784) | 『吉原傾城新美人合自筆鏡』(北尾政演＝山東京伝絵)。『通詩選』(四方赤良選) | 田沼意知、佐野政言に殺される |
| 天明5年(1785) | 黄表紙『江戸生艶気蒲焼』(山東京伝)。洒落本『息子部屋』(山東京伝)。『故混百鬼夜狂』。『夷歌連中双六』 | |
| 天明6年(1786) | 洒落本『客衆肝照子』(山東京伝)。狂歌絵本『吾妻曲狂歌文庫』(宿屋飯盛編、北尾政演絵)。『絵本江戸爵』(喜多川歌麿絵) | 田沼意次、失脚 |
| 天明7年(1787) | 洒落本『通言総籬』(山東京伝)。絵入狂歌本『絵本詞の花』(喜多川歌麿絵)。狂歌集『狂歌才蔵集』(四方赤良編)。『古今狂歌袋』(宿屋飯盛編、北尾政演絵) | 徳川家斉が十一代将軍に。松平定信が老中筆頭、寛政の改革はじまる |
| 天明8年(1788) | 洒落本『傾城觿』(山東京伝)。絵入狂歌本『画本虫撰』(喜多川歌麿絵)。春画『歌まくら』(喜多川歌麿) | 朋誠堂喜三二が寛政の改革を風刺した黄表紙『文武二道万石通』で秋田藩より止筆を命じられる。田沼意次死去 |
| 寛政元年(1789) | 『潮干のつと』(喜多川歌麿絵)。京伝、黄表紙『黒白水鏡』(北尾政演絵)で罰金刑を科される。恋川春町が黄表紙『鸚鵡返文武二道』(蔦屋)で松平定信に召喚、3月14日、春町は応じず自死 ※『鸚鵡返』は絶版に | 奢侈禁止令。棄捐令 |
| 寛政2年(1790) | 意匠図案のパロディー『小紋雅話』(山東京伝)。洒落本『傾城買四十八手』(文も絵も山東京伝) ※『四十八手』は京伝の最高傑作 | 寛政異学の禁。曲亭馬琴が山東京伝に弟子入り。洒落本の刊行禁止。出版統制令 |
| 寛政3年(1791) | 黄表紙『箱入娘面屋人魚』(山東京伝)を蔦屋の口上を添えて刊行。洒落本『娼妓絹籭』(山東京伝)『仕懸文庫』(山東京伝)『青楼昼之世界錦之裏』(山東京伝)が摘発される。蔦重は身上半減、京伝は手鎖五十日の刑。京伝、洒落本の筆を折る | |
| 寛政4年(1792) | 曲亭馬琴が蔦重方の番頭に | |
| 寛政5年(1793) | 『婦女人相十品』『婦人相学十躰』(ともに喜多川歌麿)など美人大首絵を出す | 松平定信、失脚 |
| 寛政6年(1794) | 東洲斎写楽が役者絵。十返舎一九が蔦重方に寄宿。黄表紙『心学時計草』 | |
| 寛政9年(1797) | 蔦屋重三郎亡くなる。脚気で | |
| 文久元年(1861) | 蔦屋耕書堂が廃業 |
写楽「三代目大谷鬼次の奴江戸兵衛」